近年来，金华市福利彩票工作立足新发展阶段、贯彻新发展理念，坚持“变中求稳，稳中求进”的工作总基调，通过拓展渠道建设、创新营销宣传、坚守公益属性，持续推动福彩事业高质量发展。今年截至9月底，金华已销售福利彩票15.95亿元，市福彩中心连续13年获评“全国即开型福利彩票销售亿元城市单位”称号，相关工作先后10次在《中国社会报》等国家级媒体刊发报道。

一、拓展销售渠道建设，激发福彩新活力

一是着力打造商业综合体购彩新场景。在全市大型商超综合体、高铁站等人流密集区域设立代销点52家，布设便携式投注机39台，实现区域全覆盖并初步形成“规模效益”。根据市场发展趋势，打破传统销售站门店模式，推动门店装修“潮”风格，成功引流和吸粉新的年轻购彩群体，全市精心打造以“国潮”为主题的品牌福彩潮流店16家，实现传统文化和现代潮流的碰撞。二是积极拓展夜间消费场景新空间。抢抓集餐饮、购物、娱乐、旅游、休闲等服务联动消费链发展机遇，探索福利彩票夜市销售新模式，打造“福彩+夜市”销售网点模式。充分叠加区域优势，融入城市夜经济，在义乌青口、金华古子城、东阳振兴路等新增夜市代销点25家，并为这些新网点提供启动资金支持，在城市地摊“烟火气”中提升福彩品牌的曝光度，点亮福彩夜经济。三是构建便利购彩舒适体验新区域。坚持规范管理放首位，严守安全生产底线，多措并举拓展销售新渠道，弥补市场空白区域。搭建日常生活场所购彩“微商圈”，营造彩票“零售消费”环境，倡导理性购彩，推广“多人少买”“随手公益”理念。通过在小微便利店内设置福彩网点，有效发挥其地处生活社区、工业园区的位置优势，使得购彩变得更加便捷，目前小微便利店福彩网点数量已达到35个。

二、创新营销宣传模式，营造福彩新氛围

一是激发内生动力。开展快乐8、3D游戏销售擂台赛，通过“线上+线下”宣传培训，着力培养“民间”讲师力量；通过微信、抖音、短视频、张贴海报等形式，动员各站点实现自主学习和营销。连续组织三届以“心生热爱·废票新生”为主题的即开票手工艺品大赛，共有15件作品获全国和全省奖项。二是打造宣传阵地。建设民政·福彩BRT公益主题站台，依托灯箱、展板全方位展示金华福彩品牌形象。同时，在快速公交车身、沿线主要站点候车亭，投放福彩公益标语、游戏推介和宣传广告，打造金华福彩宣传“流动名片”，不断扩大福彩公益文化传播范围。三是推动跨界融合。以传统节日为契机，在综合体福彩代销点举办“心动520·刮刮乐翻天”和“星空游戏+彩票”等特色活动，广泛吸引公众参与。在市民政局的牵头指导下，8个县（市、区）婚姻登记处开展“福彩暖万家 为爱送福”活动，为全市500对领证新人送上20元“浙里有福”即开票和福彩大礼包，在倡导婚俗改革新风尚的同时，进一步提升福彩的知晓率和影响力。

三、坚持公益为民属性，履行福彩新担当

一是深化联动帮扶。强化与养老、儿童、婚姻登记、社会救助等业务条线及社会组织的合作，持续扩大“福彩暖万家”公益品牌的影响力，重点开展“走进福彩公益金资助项目”“护航未成人健康成长”“滴灌书屋”“山区助老”等系列主题公益活动，为困难群体提供经济补助和物资支持。2023年累计开展活动10场次，直接惠及困难群体2000余人。二是提供暖心服务。积极践行福彩工作宗旨，建设集福彩销售、便民服务于一体的“爱心驿站”303家，为户外劳动者、新业态从业人员提供休息、热餐、饮水等便民服务。主动参与流浪乞讨人员救助引导，在全市福彩网点挂牌设立“福彩·救助”咨询引导点345家，向社会公布地址和服务热线，开展站点从业人员专项培训，树立福彩公益品牌新形象。三是履行社会责任。2023年为国家筹集公益金5.85亿元，全市共资助各类社会福利和公益事业项目约684个，投入福彩公益金约2.45亿元，其中资助新建金华市社会福利中心护理院、金华市儿童福利院新院等一批民政服务设施，满足“一老一小”服务需求。连续9年常态化发布金华福彩年度社会责任报告，公开福彩公益金筹集和使用情况，推动福彩事业阳光透明。